En el sector de la arquitectura solemos hablar mucho de proyectos. De procesos, materiales, soluciones constructivas o innovación técnica. Sin embargo, cada vez es más evidente que existe otro factor igual de relevante: cómo se comunica la arquitectura.

El pasado viernes tuvimos la oportunidad de asistir a #ComunicarqTALKS26, un encuentro organizado por ComunicARQ que reunió en La Marina de Valencia a profesionales del sector AECO (arquitectura, ingeniería y construcción) para reflexionar sobre comunicación, innovación y transformación digital.

La conclusión fue clara: la comunicación en arquitectura ya no es un complemento. Es una herramienta estratégica.

Comunicar arquitectura: una necesidad estratégica para los estudios

Durante años, la comunicación en arquitectura se ha entendido como algo secundario frente al propio proyecto. Sin embargo, el contexto actual está cambiando esa percepción.

Hoy los estudios de arquitectura compiten no solo por proyectos, sino también por visibilidad, posicionamiento y capacidad de transmitir su valor.

En un entorno donde el talento y las ideas compiten constantemente por atención, saber construir un relato sólido alrededor del proyecto arquitectónico se vuelve casi tan importante como diseñarlo.

Eventos como Comunicarq TALKS nacen precisamente para reflexionar sobre este cambio.

Comunicarq TALKS26: un punto de encuentro para el sector AECO

Por segundo año consecutivo, Antonio Verdú y Enrique Alario impulsaron este encuentro que ya se está consolidando como una cita relevante para profesionales del sector.

El evento tuvo lugar en Base One Events, en La Marina de Valencia, y reunió a arquitectos, comunicadores, ingenieros y especialistas en marketing y tecnología.

Antes incluso de que comenzaran las ponencias, el ambiente ya reflejaba algo importante: profesionales del sector compartiendo ideas, conversaciones que fluían y una comunidad cada vez más interesada en cómo evoluciona la profesión.

Superar el nivel de la edición anterior no era fácil. Pero desde la primera intervención quedó claro que esta edición también venía con fuerza.

Imagen corporativa y posicionamiento en arquitectura

La jornada comenzó con Gaia Pellegrini, directora de comunicación en L35 Architects, uno de los mayores estudios de arquitectura de España.

Su intervención se centró en un aspecto clave para cualquier estudio: la construcción de la imagen corporativa en arquitectura.

Desde la auditoría de marca hasta la creación de sistemas de comunicación coherentes, Pellegrini explicó cómo traducir la complejidad de los proyectos arquitectónicos en narrativas claras que refuercen el posicionamiento del estudio.

Marketing digital y negocio en el sector AECO

El marketing digital también tuvo un papel destacado durante el evento.

Joan Boluda, consultor de marketing online y padrino de esta edición, compartió su visión sobre el marketing aplicado a entornos profesionales. Su mensaje fue claro: el marketing no se basa en fórmulas mágicas, sino en método, análisis y constancia.

Arquitectura internacional, tecnología e inteligencia artificial

El encuentro también ofreció una mirada hacia la arquitectura internacional.

Luis Delgado, arquitecto senior en BIG Bjarke Ingels Group, compartió su experiencia desarrollando proyectos de escala global, donde la arquitectura debe equilibrar visión conceptual y viabilidad técnica.

Otro de los temas más comentados fue el impacto de la inteligencia artificial en arquitectura, interiorismo y diseño de producto.

En su intervención, Juan Sala explicó cómo algunos estudios ya están incorporando herramientas de IA en sus procesos creativos y de diseño, abriendo nuevas posibilidades en las fases de proyecto.

Además, Jose Fonta analizó el potencial de la automatización inteligente para optimizar procesos técnicos sin necesidad de programación avanzada.

Fotografía, comunicación y reputación en arquitectura

Más allá de la tecnología, varias intervenciones pusieron el foco en algo esencial para el sector: cómo comunicar los proyectos arquitectónicos.

El fotógrafo y filmmaker Adrián Mora explicó el papel de la fotografía de arquitectura como herramienta clave para transmitir la esencia de los espacios y construir una narrativa visual del proyecto.

Por su parte, Clara Montesinos analizó la evolución de la comunicación digital y el papel creciente de los KOLs (Key Opinion Leaders) en la construcción de reputación y autoridad para marcas y organizaciones.

Paisaje, ciudad y uno de los grandes retos europeos: la vivienda

El programa también abordó cuestiones urbanas y territoriales.

El paisajista Gustavo Marina compartió su visión sobre el paisaje como parte estructural del proyecto arquitectónico y su papel en el diseño de ciudades contemporáneas.

Además disfrutamos de Ignasi Pérez Arnal, una de las voces más influyentes en innovación e industrialización de la construcción en España.

Su intervención abordó uno de los grandes desafíos actuales en Europa: el acceso a la vivienda y la necesidad de repensar los modelos productivos del sector para responder al déficit habitacional.

Ventas y confianza en el sector AECO

Uno de los momentos más memorables de la jornada fue la intervención de Marta Soler, experta en ventas en el sector AECO, que abordó un tema fundamental para cualquier estudio: cómo generar confianza cuando hablamos de negocio.

Lejos de teorías complejas o discursos excesivamente técnicos, Soler explicó de forma muy directa los tres pilares de la confianza en ventas. En un sector como el de la arquitectura, donde los proyectos implican decisiones importantes, inversión y relaciones a largo plazo, la confianza se convierte en el verdadero motor de cualquier colaboración profesional.

Su intervención recordó algo que a menudo se olvida en entornos técnicos: antes de cerrar un proyecto, primero hay que construir credibilidad, cercanía y seguridad en quien está al otro lado.

Parar para pensar el futuro de la arquitectura

Si algo dejó claro Comunicarq TALKS26 es que el sector AECO está atravesando un momento de transformación profunda.

La arquitectura sigue siendo proyecto, técnica y construcción. Pero en el contexto actual también es estrategia, comunicación y posicionamiento.

Encuentros como este sirven precisamente para eso: parar, escuchar y repensar cómo evoluciona la profesión.

Volvemos al estudio con la sensación que dejan los buenos encuentros del sector: nuevas ideas, nuevas conversaciones y muchas ganas de seguir aprendiendo y aplicándolo en el día a día.

Desde aquí, nuestro agradecimiento a Antonio Verdú y Enrique Alario por impulsar espacios que ayudan al sector a seguir avanzando y comunicando mejor.